复星旅文钱建农：文旅项目的关键是以瓶子为载体卖酒而非卖瓶子

　　“复星旅文一直关注丽江文旅的发展，受到国家‘十四五’规划对于旅游提质升级的号召以及2020年丽江市政府工作报告中为丽江定下‘打造成世界级旅游目的地’目标的鼓舞，希望通过打造复游城等一系列国际知名度假产品，结合丽江自身的天然禀赋，将复星旅文倡导的FOLIDAY品质生活方式在丽江完整呈现。”

　　近日，在Club Med丽江度假村封顶仪式暨FOLIDAY生活方式发布会上，复星旅文董事长兼CEO钱建农对《中国经营报》等媒体记者如是说道。

　　在钱建农看来，复游城·丽江地中海国际度假区将以世界级的产品体验、运营管理团队、持续创新精神来填补丽江旅游市场的高端化、差异化的不足与空白，为丽江旅游提质升级打开新的局面。

　　记者了解到，复游城·丽江地中海国际度假区位于云南省丽江市，总占地面积1800亩，核心区域占地1043亩，背靠世界最暖雪山玉龙雪山。作为度假区内的核心内容，Club Med丽江度假村由复星旅文全资打造，占地面积约8.7万平方米，是云南省首座Club Med度假村，也是时隔五年之后Club Med在中国落地的又一个“精致一价全包”度假村。

　　目前，Club Med丽江度假村已全面封顶，预计将于2021年秋天开业。Club Med丽江度假村将深度挖掘丽江在地文化，将法国精致生活与中国纳西民族风情完美相融。消费者不仅可徒步探索距度假村仅30分钟车程的玉龙雪山，也可通过游览距度假村仅15分钟车程的白沙古镇来邂逅璀璨的少数民族文化。

　　此外，复游城·丽江地中海国际度假区还引入了欧美盛行的度假屋，同时加强了社区的概念，特别强调公共空间的打造，通过圈层社交以及各类活动，让大家走出自己的小空间，走进社区的大空间，为全球家庭提供雪山下的“第二个家”。

　　事实上，作为知名的旅游城市，丽江旅游也面临势在必行的转型升级。一方面，丽江文化旅游资源丰富，但产品具象不足，同质产品集聚，商业化过度，现有度假产品主题不够突出，多数以度假酒店为核心功能配套，地域文化活化、外化不足；另一方面，丽江旅游客群呈高端化趋势，出行方式、旅游动机、游客兴趣趋于多样，个人花费逐年递增，追求旅游的体验与品质，期待深度文旅体验产品。

　　钱建农也表示，地理位置、文化底蕴与丽江升级的需求为复星旅文开发复游城·丽江地中海国际度假区项目塑造了一个“特殊的机缘”，可以将复星旅文的FOLIDAY旅游度假生态体系和已经拥有的资源进行整合落地，让人们在丽江体验到一种与北京、上海不一样的FOLIDAY生活方式。

　　“我所说的Foliday是指未来的品质生活，它不同于现在的Holiday。”钱建农认为，Holiday是工业革命时代的产物，而Foliday是智能科技和数字化经济时代下的新产物。随着人们生活方式和工作方式的改变，居家办公远程办公将成为可能，工作、业余爱好可以与度假结合，而这种有品质的工作生活方式可以在复游城中实现。“F，指的是快乐(fun)、亲情(family)、友情(friend)，正是未来品质生活中不可缺少的要素。要打造这样的品质生活，我们就需要打破传统旅游的边界，跳出旅游的视野做旅游。”

　　复游城和地产公司的文旅项目有何不同？对此，钱建农提出了一个“瓶子理论”：“如果把建的房子比作瓶子，单纯的房产公司就是卖一个瓶子给你，而做文旅产业的公司做的产品主要是酒，瓶子只是为了装酒的载体，当然酒的品质好坏决定了整瓶酒的价格。三亚亚特兰蒂斯和茅台实际上是一个道理，瓶子不是价格的主要因素。”

（文章来源：贝果财经）