盗窟TikTok 屡败屡战的Facebook“掠夺”短视频

在美国政府的“助攻”之下，Facebook终于可以或许见缝插针，推出自己的短视频应用了。不外，15秒配乐短视频的模式怎么看都像是翻版的TikTok，CNN一针见血——盗窟版TikTok。从听证会甩锅TikTok，到现在借势施压钻空子，屡败屡战的Facebook似乎铁了心要在短视频领域留名，只是画皮画骨难画魂，Facebook能否到达目的还欠好说。

Reels VS Tik Tok

借着TikTok在美国政府施压下岌岌可危的时候，Facebook并不不测地推出了自家的短视频应用。当地时间5日，Facebook在其旗下的移动社交工具Instagram应用程序上嵌入了新的短视频服务Reels。在给北京商报记者的回复中，Facebook称，Reels已经在全球50多个国度或地域推出，包括美国、印度、巴西、法国等。“任何人都可以使用Reels编辑和制作15秒的短视频，在这里，短视频有时机被更遍及的Instagram用户发明。”

将Reels嵌在Instagram上是个不错的选择。Facebook7月末公布的二季度财报数据显示，当季Facebook月度活跃用户人数为27亿，客岁同期为24.1亿。而在客岁11月，Instagram在全球拥有的用户数便已经凌驾10亿。相比之下，预计2020年TikTok美国用户数目将到达4540万人。

Facebook对于新产物的夸赞无可非议，但在外界看来，Reels似乎总也挣脱不了盗窟的标签。好比用户都可以创建15秒的视频剪辑，并使用各种工具举行编辑，包括庞大的殊效库中的AR殊效以及音乐，制作出来的视频可以分享给朋友或者公然。对于与TikTok的区别、如何与TikTok竞争以及如何结构短视频领域等方面的问题，北京商报记者接洽了Facebook，但后者仅回复了关于Reels的推广内容，其他并未提及。

“Reels险些是TikTok的翻版。”对于Facebook新推出的应用，CNN绝不犹豫地泼了一盆冷水。这也怪不得CNN，究竟Reels推出的时间太过于令人遐想，眼下，正是TikTok的运气走至十字路口的要害时刻，由于中国公司的身份，TikTok已经被美国和印度在内的多个国度视为眼中钉。如今美国推动TikTok的出售，缘故原由与当初打压中兴、华为时的“威胁国度宁静”如出一辙，而微软则是可能的接盘人选。

当地时间8月5日，美媒CNBC记者费伯还在该频道的新闻节目上表示，微软和TikTok计划在三周内完成收购谈判，这笔买卖业务的估值最多达300亿美元。且微软已同意，若买卖业务乐成，将在一年内把维持TikTok运营的全部代码从中国带回美国。

“预谋”已久

外界并不惊讶于Facebook的做法，究竟当Reels推出的时候，前面的蛛丝马迹都有了合理的解释。好比不久前的那场世纪听证会，Facebook首创人便不停将自己是否垄断的问题引向TikTok带来的强盛竞争。TikTokCEO凯文·梅耶尔也曾回应称，TikTok接待竞争，Facebook把自己的举动伪装成爱国主义，“旨在竣事我们在美国市场的存在”。

这边甩锅TikTok，在美国政府的强羁系上推波助澜，那边抓紧筹备Reels，上线TikTok的替换品。上个月，便已有媒体报道称，Facebook向受接待的TikTok用户提供大笔资金，希望他们迁移到Reels上。而自客岁起，Instagram就开始在巴西市场测试Reels。

事实上，在短视频这条路上，Facebook险些是屡败屡战。早在2018年，Facebook就曾推出过短视频应用Lasso，同样允许用户公布短视频并使用算法举行推荐，彼时，Lasso就已立志于争取年轻用户的市场。但终极，这一应用程序也没激起多大的水花，不久前，Facebook宣布于7月10日关闭Lasso。

也是由于借上了美国政府施压TikTok的这一出大戏，Facebook于风口浪尖上推出Reels的事情才显得十分惹人存眷，但不得不认可，这确实是个营销的好要领。只是营销归营销，Facebook究竟能不能在短视频上立得住，可能还要另说。

“Facebook更多的是想提升自己的存在感。”淘气电商首创人冯华魁称，Facebook现在推出Reels，是基于Instagram上的图片分享从而拓展到短视频领域，只能说增长了一个功效，究竟能不能对TikTok产生挑战性的影响还难说。

根据冯华魁的说法，TikTok的乐成基于其内容、潮水以及流量和要害的算法，如果Facebook仅推出一个产物功效，没在算法和流量上举行大范围推广的话，很难打败TikTok，究竟后者已经形成了自己的生态体系。而Reels也不是独立的平台，让Instagram反抗TikTok的话并不现实，究竟图片和视频的差距很大，用户也可以两个平台兼顾。而Facebook真正的想法可能是想在短视频领域有一些自己的工具，而不是像之前一样毫无存在感。

画皮画骨难画魂

对Facebook来说，社交巨头入局短视频本无可厚非，但现在问题的焦点已经完全扭曲，一来是是否涉及攻其不备，二来是是否涉嫌抄袭，这其中的任何一点都足以让Facebook推出Reels这件事显得有点吃相丢脸，更况且在抄袭这个问题上，Facebook也不是第一次了。

此前《福布斯》就曾提到，Facebook在计划创建可以或许实现线上交流的私人群组时，便鉴戒了中国的微信群组模式。同时，微信推出的线上红包功效也“引发”了Facebook推出类似的现金礼物功效。

如果这些还不敷明显的话，美国一众被“抄袭”的小企业大概要有说法了。好比靠着“阅后即焚”功效而风靡一时的Snapchat，就曾遭遇过Facebook的围追堵截。2016年，Facebook推出了类似由Snapchat首创的Stories功效，其中公布的照片和视频也会在24小时后消散，仅仅8个月后，InstagramStories的一样平常用户数目就凌驾了Snapchat。而在这之前，Facebook还曾公布过与其类似的Slingshot功效。需要增补的是，在最开始，Facebook本想收购Snapchat，遭到拒绝后，一系列仿制就此开始。

一旦发明潜在的竞争对手，便用收购的手段来阻止竞争，这似乎已成了Facebook习用的伎俩，以是在听证会上，Facebook也由于这一点而面临着垄断的指控。但若遇上收购不成的企业，模仿就成了最好的要领。

“Facebook在抄袭对家的产物特点方面汗青久长。一旦乐成，Facebook就会利用其用户范围来逾越那些潜在的竞争对手。”美媒云云形容。但讽刺的是，据TheVerge报道，Snapchat也很快会允许用户在他们录制的视频中添加音乐，使其成为通过提供嵌入流行歌曲的功效来反抗TikTok的最新社交应用。

目前，抄袭与否已经不紧张了，究竟Reels已经面世，下一个要存眷的问题就是Reels能否如愿转移TikTok的用户。互联网分析师杨世界称，Facebook曾经在短视频上的折戟就能反应问题，即TikTok对Facebook组成的影响非常大，但画皮画骨难画魂，Facebook主打的焦点是社交，最紧张的照旧运营能力，TikTok借助字节跳动的强盛运营算法才会被美国青少年及明星等人接受，Facebook掌握了足够的运营实力，再通过强盛的社交用户基础才可能会逆袭。

如果微软真的收购TikTok，是否独立运营就成了要害。杨世界称，如果继续独立运营的话，TikTok未来的市场效应是很明显的，但如果微软改变了其相应的运营结构，照旧存在很大的倒霉影响的。但从此前的先例来看，微软的收购照旧比力佛系的，基本上不会干预干与被收购者的独立运营，这就会使Facebook圈占市局面临很大的困难。

北京商报记者杨月涵